Иногда в комментариях мы читаем: «Почему такая дорогая книга? Она ведь без иллюстраций», или: «Да она же тоненькая, за что тут платить?» — и каждый раз в этом звучит не столько упрек, сколько недоумение. Понимание, как формируется цена, часто остается за кулисами — как если бы книга волшебным образом рождалась сразу в коробке с логотипом издательства. Но на самом деле за одной обложкой прячется труд десятков людей, многие месяцы работы и целая цепочка решений, без которых книга просто не появилась бы. Давайте разложим все по полочкам. Ведь мы по одну сторону — и читатели, и создатели книг. Мы любим их, храним, читаем в тишине или в транспорте, дарим, передаем дальше. И все это имеет смысл, только если за каждой книгой стоит уважение — к тексту, к читателю и к тем, кто помогает книге родиться.

1. Автор — человек, а не волшебный автомат для текста
Первое, с чего начинается книга, — это идея. Мы получаем ее от автора, иногда — в виде рукописи, иногда — в виде замысла, который еще предстоит развить. Автор — человек, который не просто «придумал сюжет» или «собрал материал», он вложил в книгу часть себя. Писать — значит жить в тексте долгое время, проживать с героями дни и ночи, искать точные слова, переписывать абзацы по десять раз. У нонфикшн-авторов это также означает годы обучения, практики и обобщения опыта. У каждого свой путь, но никто не приходит в книгу «просто так». Давайте разберем на условном примере. Представим, что автор получает процент от продаж — от 5–15% от розничной цены. То есть, если книга стоит 800 рублей, автор получит 40–120 рублей. Это не так много, особенно если учесть, что на написание книги может уйти год или два. Но именно авторский труд — это сердце книги. Без него ничего не было бы.

2. Редактура и корректура — невидимый щит от ошибок и шероховатостей
Даже самый талантливый автор нуждается в редакторе. Это человек, который работает с текстом на глубинном уровне: помогает выстроить структуру, замечает повторы, предлагает уточнения, заботится о том, чтобы смысл звучал ясно, чтобы интонация была цельной. Хорошая редактура не видна, но именно она делает текст живым. После редактора к делу подключается корректор — специалист, который ловит грамматические ошибки, опечатки, сбои в пунктуации. Эти люди не получают долю от продаж — они получают оплату за часы кропотливой, внимательной работы. Их труд входит в себестоимость каждой книги.

3. Верстка и оформление — чтобы читать было удобно, а книга была красивой
Когда текст готов, его нужно превратить в книгу — буквально. Это значит: подобрать шрифт, определить, как будут расставлены абзацы и заголовки, какие поля будут на страницах, как разместить иллюстрации или таблицы. Верстальщик и дизайнер работают с пространством книги. Их цель — сделать так, чтобы читать было легко, чтобы взгляд не уставал, чтобы все выглядело гармонично и профессионально. Если книга богато иллюстрирована или имеет нестандартный формат, в работе над книгой участвует художник, времени уходит еще больше. И это отдельная, важная часть работы, без которой невозможен конечный результат. Оплата так же включается в себестоимость книги.

4. Обложка — первое впечатление и визуальный смысл книги
Обложка книги — это, в каком-то смысле, ее лицо. Именно она помогает нам почувствовать, о чем книга, притягивает взгляд, передает настроение. Хорошая обложка рождается не за один вечер. Над ней трудятся дизайнеры, художники, иногда — фотографы. Она может быть нарисованной или собранной из нескольких визуальных слоев, иметь тиснение, выборочный лак, матовую или фактурную ламинацию. Все это — не просто украшения, а элементы образа, важные для восприятия. И, конечно, все это стоит денег. Чем сложнее и красивее обложка, тем выше стоимость ее создания и печати.

5. Печать — выбор бумаги, типографии, переплета
Когда макет книги готов, его передают в типографию. И здесь начинается еще один большой этап: подбор бумаги, согласование технических параметров, расчет тиража. Белая, плотная, приятная на ощупь бумага стоит дороже, чем тонкая и серая. Цветные иллюстрации удваивают или утраивают стоимость печати. Твердый переплет дороже мягкого. Есть еще ламинация, ляссе (тканевая закладка), форзацы, суперобложки — все это влияет на цену. И даже упаковка книг, обертка и паллеты — тоже входят в цену книги.

6. Тираж — важный фактор в цене за один экземпляр
Если бы мы печатали по 100 000 экземпляров каждой книги, себестоимость одного экземпляра была бы существенно ниже. Но в реальности многие книги выходят тиражом 1000–3000 штук. Это значит, что расходы на дизайн, редактуру, верстку, логистику и прочее распределяются на меньшее количество экземпляров. И, соответственно, цена одного экземпляра получается выше. Особенно это касается узкоспециализированных книг, духовных, эзотерических, научных — тех, что создаются не для массового рынка.

7. Логистика, хранение, упаковка
После печати книги нужно доставить с типографии на склад. Потом — упаковать для магазина, отправить заказчику, уплатить курьеру или транспортной компании. Это тоже работа, требующая внимания, координации, усилий. Если книги хранятся на складе долго, приходится платить за аренду. В случае возвратов книги нужно проверять, переупаковать. Все это — реальные расходы, которые тоже входят в финальную стоимость.

8. Продвижение — чтобы книга не затерялась в потоке новинок
Каждую неделю в России выходит около 1000 новых книг. Чтобы вашу книгу заметили, нужно ее представить миру: сделать фотографии, написать аннотацию, оформить карточку на сайте, рассказать в социальных сетях, разослать блогерам. Иногда это — бесплатная, искренняя работа редакции. А иногда — платные услуги: рекламные кампании, публикации, фотосессии топовых авторов, организации встреч. Мы стараемся подходить к этому с душой, но даже искренняя работа требует времени и сил. Без продвижения книга может просто «утонуть» — и тогда все, что в нее вложено, рискует остаться незамеченным.

9. Работа команды — те, кто остаются за кадром, но делают невозможное
Издательство — это не только автор и редактор. Это менеджеры торгового отдела, администраторы, бухгалтеры, верстальщики. Это те, кто отвечает на письма, ведет учет, принимает книги со склада, публикует посты, составляет договора, запускает акции. У всех — зарплаты, налоги, ответственность. Мы стараемся оптимизировать расходы, не раздувать штат, работать слаженно. Но без этой команды книга просто не сможет быть выпущена — она не дойдет до вас.

10. Наценки магазинов и маркетплейсов
Когда вы покупаете книгу в большом книжном или на маркетплейсе, часть суммы идет не издательству. Иногда это 30%, иногда 50%. У крупных площадок — своя система логистики, свой персонал, своя аренда, и они забирают свою долю. Это значит, что если вы видите книгу за 800 рублей, издательство, в лучшем случае, может получить только 400. Бывает и меньше. И не сразу, как предоставили книгу в продажу, и она была реализована, а через какое-то время. Бывает, что и через 30, а бывает, что и через 90 дней. А уже из этой суммы оно должно заплатить автору, редактору, дизайнеру, типографии и покрыть все описанные выше расходы.

Мы все это рассказываем потому, что нам важно, чтобы  вы — читатели — знали, что стоит за стоимостью  книги. Как она формируется. Что это не просто «бумага с буквами», а огромный живой путь — от идеи до полки, по которому проходит большое количество людей  . Что в каждый экземпляр вложены забота, внимание и труд. И, конечно, самое главное — любовь — без нее ни одна книга не оживает.
Благодарим вас за то, что выбираете читать, поддерживать, быть рядом!