В современной экономике активными игроками рынка становятся как компании, так и индивидуальные профессионалы — будь то юристы, врачи, мастера эзотерических практик, владельцы небольших предприятий вроде ателье, фитнес-тренеры и многие другие эксперты, представляющие разнообразные отрасли.Благодаря личному бренду специалист презентует свои компетенции, привлекает клиентов иувеличивает чек за свои услуги. Но даже если ваша карьера связана исключительно с работой по найму и самостоятельное ведение бизнеса пока не входит в планы, личный бренд будет важен для профессионального роста. Рекрутёры и работодатели ценят кандидатов, чьи профессиональные успехи известны,и чья репутация заслуживает доверия и уважения.
Работа над личным брендом выходит далеко за рамки экономических показателей, она затрагивает многие грани вашей личности, помогает разобраться в собственных приоритетах и целях. Возможно, вы стоите перед выбором новой профессиональной траектории или стремитесь поделиться своими жизненными принципами и ценностями с окружающими, но не уверены, как лучше это сделать. Именно благодаря работе над брендом вы сможете осознать истинные желания, обнаружить скрытые таланты и уверенно проявить свою уникальность миру.
В сегодняшней рассылке мы подготовили фрагменты из новых книг, авторы которых профессионально работают над формированием и продвижением сильных брендов. Эксперты поделятся принципами и стратегиями для создания личного бренда, который обеспечит стабильный доход и станет платформой для самовыражения и развития вашей уникальной идентичности.
Дарья Дмитриева, автор новинки «Рабочая тетрадь iBrand, или как обрести силу через построение личного бренда», представляет пошаговую программу раскрытия внутреннего потенциала через формирование персонального бренда. Она предлагает комплекс специальных упражнений, практик и методик, помогающих эффективно и осмысленно пройти весь путь становления своего бренда.
Александр Андрианов в книге«Исповедь пиарщика. Как заставить людей поверить во что угодно»знакомит читателя со всем спектром методов продвижения. Вы узнаете о базовых принципах и преимуществах классического и вирусного пиара, получите практические рекомендации по работе с актуальными инфоповодами и взаимодействию со средствами массовой информации.
Дарья Дмитриева, «Рабочая тетрадь iBrand, или как обрести силу через построение личного бренда»
Дарья Дмитриева получила высшее образование по специальности «Социология и психология в управлении», она обладатель сертификата Международного Эриксоновского университета коучинга и MBAМИРБИС со специализацией в маркетинге.У автора за плечами двадцать лет опыта создания и управления брендами в крупнейших международных компаниях: Stollwerck, Nestle, Shell.В настоящее время Дарья — писатель, маркетолог, консультант, профессиональный коуч, мама и жена.
Книга доступна для заказа на маркетплейсах:
https://www.wildberries.ru/catalog/627879213/detail.aspx?targetUrl=MI
Дарья Дмитриева рассматривает развитие бренда как увлекательное приключение, в котором тесно переплетаются элементы искусства, экономики и психологии. Представьте себя художником, трудящимся в уютной мастерской, где страницы книги становятся полотнами для создания образа вашего бренда. Что именно вы пожелаете запечатлеть на этих страницах? Желаете превратить любимое хобби в устойчивый источник дохода? Освободиться от оков корпоративной рутины и начать собственный проект? Иливы оказались на переломном этапе в поисках своей жизненной миссии? На какой точки вашего пути вы бы ни были, рабочая тетрадь поможет вам сформулировать цели и ценности, громко заявить о себе, раскрыть талант и укрепить веру в собственные силы для движения к новым профессиональным и личным высотам.
Здравствуй! Ты держишь в руках не просто тетрадь. Это вход в пространство, где внутренний мир и творчество встречаются на пути к силе.
Я благодарю тебя за доверие — и с любовью приглашаю тебя в это путешествие. Ты больше, чем привыкла о себе думать. И я верю, что именно твой голос — тот, который так нужен этому миру.
Для кого эта тетрадь?
Эта тетрадь — не для всех. Она для тех, кто чувствует, что внутри живет что-то большее. Что пора выходить из тени и создавать жизнь, в которой ты — не статист, а автор.
Эта тетрадь для тебя, если ты:
• Хочешь проявить себя ярче, но не знаешь, с чего начать
• Чувствуешь, что в тебе есть сила и талант, но пока они не упакованы в четкое «Я»
• Устала «быть как все» и хочешь вернуться к себе настоящей
• Готова строить личный бренд с душой и глубиной, а не по чужим шаблонам
• Понимаешь, что внешний успех начинается с внутреннего фундамента
• Любишь писать от руки, рефлексировать, мечтать, структурировать
• Ценишь творчество, интуицию, эстетику, смысл и свободу
• Готова идти не за трендом, а за внутренним зовом
Эта тетрадь подойдет:
• Творческим людям: художникам, писателям, дизайнерам, артистам
• Экспертам и специалистам: коучам, психологам, консультантам, наставникам
• Предпринимателям и фрилансерам, которые развивают свое дело через личное присутствие
• Публичным личностям, лидерам мнений, тем, кто выступает и вдохновляет
• Или просто тем, кто хочет создать честный, теплый и сильный контакт с собой
Твой личный бренд — это мощный инструмент самовыражения и маяк, показывающий путь к осознанию и уточнению собственной аутентичности. Работа над ним позволяет не только добиться профессионального успеха, но и создать жизнь, о которой ты всегда мечтала. Не бойся желать большего, каждая твоя мечта — это энергия, идущая из глубины души, и поэтому может стать реальностью. Достаточно больше верить в себя и действовать, каждый день делая хотя бы маленькие шаги к своим целям.
Начни записывать свои мечты прямо cейчас. В книге и фильме «Шкатулка желаний» ГрегуараДелакура героиня выигрывает миллион евро и, решив базовые финансовые вопросы, впервые задумывается: а чего она действительно хочет? Пополняй список ежедневно, ставь галочки напротив выполненных пунктов. Вспомни, о чем ты мечтала в детстве: кем стать, чем заниматься, куда съездить, что создать… Не ограничивай себя. Пусть это будет копилка мечтаний на несколько лет вперед.
Всегда оставайся верна себе. Мир полон соблазнов и чужих сценариев, уводящих нас от собственной сути. Простые, но эффективные упражнения помогут восстановить контакт с собой, выбирать мечты и принимать решения, не предавая себя. Возможно, в процессе самоанализа ты обнаружишь, что некоторые мечты и желания не принадлежат тебе, а навязаны извне, но… не будем забегать вперед!
Кто я — по-настоящему?
Под давлением семьи, социума, профессии мы часто лепим образ, который вписывается в рамки.Этот образ может быть успешным. Но отражает ли он нас? Или это маска, надетая для того, чтобы стать «удобным», «приемлемым», «узнаваемым»?
И вот, в момент кризиса — или просто тишины — начинаешь слышать внутренний голос и вопросы:
— Кто я?
— Чего я на самом деле хочу?
— Проживаю ли я свою жизнь или просто существую в чьем-то сценарии?
Путь начинается с себя
Создание личного бренда по системе iBrand — это не про славу, а про пробуждение.Про создание нового внутреннего и внешнего пространства, где можно быть собой,проявляться, творить и влиять — без масок, но с глубиной и смыслом.
Это путь от подражания к самоотражению. От повторения — к уникальному голосу.
Это не погоня за миллионами подписчиков.
Это приглашение занять свое место в мире — честно, ярко, по-настоящему.
Ты — не потребитель. Ты — творец
У каждого из нас есть выбор:
1. раствориться в толпе, повторяя чужие движения
2. или осмелиться стать маяком, который освещает путь не только себе, но и другим.
Создавая личный бренд, ты не просто заявляешь о себе.
Ты исследуешь:
• кто ты,
• что для тебя важно,
• какое наследие ты хочешь оставить после себя.
Это не про «быстрее, выше, сильнее». Это про глубже, честнее, свободнее. И да — кайфуй в процесс.
Зачем нужны бренды?
Бренд — это не просто знак. Это якорь в мире выбора и зеркало наших желаний.
Когда-то рынок США буквально захлестнул поток однотипных товаров. Мыло стало одинаковым, шампуни — похожими, упаковки — повторяющимися. Качество перестало быть единственным критерием. Тогда родилось новое решение: бренд — как способ выделиться, быть замеченным, быть выбранным.
Сначала это были простые клейма качества. Потом — образы, эмоции, обещания.
Сегодня бренд — это не просто шампунь, это:
• ощущение чистоты и заботы,
• цвет настроения,
• стиль жизни,
• эмоция, которая остается с тобой.
Когда ты стоишь перед длинной полкой товаров в магазине, выбор чаще всего интуитивен.
Исследования показывают: мы выбираем то, что уже знакомо — по названию, цвету, стилю, настроению, смыслу, миссии.Бренд помогает сократить хаос выбора и подсказкой напоминает: Вот оно. Это твое.
Брендинг через осознанность: маркетинг, который начинается с сути
Бренд — это не то, что ты говоришь о себе.Это то, что думает и чувствует о тебе человек, когда тебя нет рядом. Продуктовый бренд создается не вместо, а вокруг качественного продукта.Также и в личном бренде: сначала — суть, мастерство, энергия, а уже потом — упаковка, слова и стиль.
На конкурентных рынках, где десятки похожих товаров стоят рядом, победит не лучший по характеристикам, а тот, который найдут и выберут быстрее, проще и с уверенностью.
Именно это делает бренд:
• упрощает выбор,
• повышает ценность,
• формирует эмоциональную связь.
А теперь — параллель.
|
Маркетинг продукта |
Личный бренд |
|
Уникальные свойства и технологии |
Твои реальные навыки, опыт, методы, подход |
|
Ясно сформулированная ценность |
Что именно ты даешь клиенту: результат, ощущение, трансформацию |
|
Упаковка: цвет, шрифт, стиль |
Твоя внешность, визуальный стиль, манера общения |
|
Язык бренда, тональность |
Твой голос, ритм речи, глубина, настроение коммуникации |
|
УТП — уникальное торговое предложение |
Твоя позиция, миссия, точка дифференциации |
|
История бренда |
Твоя личная история, путь, вызовы и осознания |
|
Каналы распространения и продаж |
Где и как ты проявляешься: соцсети, выступления, видео |
|
Слоган или «крик» упаковки |
Первая фраза, которую о тебе слышат |
С помощью чего выделяются продукты
• Уникальность
Маркетинг не спасет слабую суть. Лучший путь — создать настоящую ценность (продукт, навык, услугу), а бренд сделать усилителем.
Сначала — то, что ты предлагаешь миру. Потом — то, как ты это показываешь.
• Ясное позиционирование
Люди платят не за общее, а за точное. Объясни, в чем именно заключается твоя уникальность и как это улучшит жизнь клиента.
• Цвет, дизайн, ритм
Даже у слов есть цвет. Твой бренд должен быть узнаваем визуально: стиль, оформление, энергия — это «упаковка» твоей сути.
• Слоган или эмоциональный крючок
Фраза, которая зацепит и останется. Например: «Ты — не услуга. Ты — энергия».
История, которая попадает в сердце. История — это душа бренда. Люди не просто «покупают» — они соединяются через чувства. Покажи путь, рост, вызов — и ты станешь клиенту ближе.
Задание
1. Вспомни 2–3 любимых продукта или личных бренда.
Что в них вызывает доверие, симпатию, лояльность? Почему именно они?
◦ Что они обещают и выполняют?
◦ Какие эмоции ты испытываешь, взаимодействуя с ними?
◦ Что бы ты «украла» у них — как вдохновение для своего личного бренда?
2. Примени это к себе:
◦ Каков твой «продукт» (знание, подход, услуга)?
◦ Как ты его усиливаешь (стиль, энергия, визуал)?
◦ Есть ли у тебя ясный «слоган» — мысль, с которой ты идешь в мир?
3. Что в тебе уже работает как бренд?
Что пока требует осознанной доработки?
Личный бренд — это не ярлычок, а стратегия, выстроенная на глубине. Он начинается с честности, усиливается дизайном и закрепляется опытом, который ты даешь миру. В современном мире изобилия профессий и талантов легко затеряться. Люди ищут не просто профессионала — они ищут того, с кем произойдет щелчок, отклик, ощущение «это мой человек».Личный бренд помогает создать эту связь. Он делает тебя видимой, живой и предпочтительной.
Люди готовы платить больше за дорогие бренды. Почему? Потому что они платят не только за качество, но и за эмоции.Бренды, которые давно известны на рынке и последовательно инвестируют в продвижение и совершенствование своего продукта, вызывают у клиента доверие, уважение и внутреннее спокойствие. Они создают не просто функциональный опыт, а эмоциональное состояние: уверенность, гордость, ощущение «я достойна лучшего».
Например, покупая помаду или сумку CHANEL в разы дороже обычной, женщина чувствует себя не только красивее, но и ценнее в собственных глазах. Это не просто косметика — это послание себе: «Я важна. Я могу. Я достойна».
Именно поэтому стремись становиться «дорогим брендом» — не по цене, а по ценности, которую ты создаешь. Когда твой бренд поднимает самооценку клиента, тот выбирает тебя снова и уже не сравнивает по стоимости с другими. Цена — это не цифра. Это отражение ценности, которую ты создаешь в глазах клиента.
Задание: почему за твои услуги будут готовы заплатить больше?
Подумай:
1. В чем заключается эмоциональная ценность твоего бренда?
◦ Какие чувства ты вызываешь у клиента?
◦ Как он ощущает себя после взаимодействия с тобой?
◦ Становится ли он увереннее, спокойнее, вдохновлен ли он?
2. Есть ли в твоем бренде элементы, которые повышают самооценку клиента?
◦ Упаковка / визуальный стиль?
◦ Тональность общения?
◦ Экспертность и уверенность в себе?
◦ Атмосфера и энергия?
3. Представь, что ты — «люксовый» бренд в своей нише. Что в твоем продукте / подходе / стиле это подтверждает?
4. Сформулируй:
◦ «За мою услугу готовы платить премиум-цену, потому что я...».
◦ «Клиент чувствует себя ______, когда работает со мной / покупает у меняслушает меня».
Ценность — это не обещание, а то, как человек чувствует себя рядом с тобой. И если твой бренд возвышает, вдохновляет и удерживает контакт с душой, цена уходит на второй план.
Что же такое личный бренд?
Личный бренд — это не про то, кем ты хочешь казаться. Это про то, кем ты осмелилась быть и как об этом узнает мир. Личный бренд — это совокупность уникальных черт, которые делают тебя узнаваемой, запоминающейся и предпочитаемой.
Это не только внешность, стиль или контент. Это прежде всего:
• твоя внутренняя энергия,
• твои ценности,
• способ, которым ты мыслишь, чувствуешь и доносишь свои идеи.
Энергия «Павлина»: скрижали силы
Любой путь начинается с внутренней энергии. И именно она — твой главный ресурс на пути к сильному личному бренду. Когда ты сомневаешься, когда «опускаются руки», важно вспомнить:
«Я уже многое смогла. Я справлялась. Я сумею!»
Представь, что ты павлин, который раскрывает свой красивый хвост, вспомни все моменты твоего успеха:
— В школе, в карьере, в отношениях, в хобби.
— Когда ты была особенно сильной, решительной, целеустремленной.
— Когда у тебя что-то получилось вопреки всем трудностям.
ЗАДАНИЕ
1. Вспомни минимум 3 истории собственного успеха.
2. Какие качества помогли тебе добиться этого (уверенность, творческий подход, терпение, что-то еще)?
3. Составь список своих ключевых качеств. Пусть он будет как павлиний хвост — ярким и гордым!
4. Повесь его на видное место или приклей в начало тетради. Замечай в себе сильные стороны, и пусть этот перечень пополняется каждый день.
Этот список — твой внутренний оберег, скрижаль силы. Обращайся к нему каждый раз, когда сомнения берут верх и ты теряешь веру в себя.
Страхи на пути: внутренние тени, которые просят света
Страх — это не стоп-сигнал. Это приглашение посмотреть глубже. Когда мы начинаем путь самораскрытия, особенно через личный бренд, страхи активизируются.
И это абсолютно нормально.
Почему?
Потому что ты:
• начинаешь проявляться,
• становишься видимой,
• сталкиваешься с внутренними ограничениями, которые долгое время были «тихими».
Самые частые страхи на этом пути
1. Страх провала
«А вдруг не получится? А вдруг я не справлюсь?»
Этот страх бережет тебя от боли — из-за разочарования, осуждения, ошибок.
Он связан с внутренним Перфекционистом, который лучше не начнет вовсе, чем сделает «недостаточно хорошо».
Напоминание: неуспех — это опыт, а страх неудачи — это страх непринятия.
2. Страх успеха
«А если получится? А что дальше? А выдержу ли я?»
Этот страх связан с ощущением, что успех потребует перемен, а значит, выхода из зоны комфорта, новой ответственности, отказа от старых сценариев.
Иногда за ним прячется внутренний Саботажник: «Я не готова к новому уровню».
Напоминание: успех не разрушает, он расширяет. Просто позволь себе вырасти.
3. Страх осуждения / страх быть «неправильной»
«А что подумают? А вдруг меня не поймут / высмеют?»
Один из глубинных страхов — страх быть отвергнутой. Мы — социальные существа, и нам важно быть принятыми. Поэтому при выходе в публичное поле, в соцсети, на сцену или просто в новую версию себя возникает внутренний Тревожный Критик.
Напоминание: мнение других — это отражение их фильтров. Ты не обязана нравиться всем. Ты должна быть собой.
4. Страх собственной силы / аутентичности
«А вдруг меня станет „слишком много“? Что если моя настоящая суть — пугающая, странная, непонятая?»
Это тот страх, о котором часто забывают.
Он говорит: «Если я стану собой, то потеряю любовь, одобрение, стабильность».
Этот страх часто живет в творческих, чувствительных людях, которые с детства научились «смягчать» свою силу ради удобства общения.
Напоминание: твоя сила никого не пугает и не разрушает. Она освобождает тебя и тех, кто рядом.
Задание: освети свои страхи
1. Какие из твоих страхов откликаются тебе больше всего?
2. Где ты чувствуешь страх — в теле, в мыслях, в привычках?
3. Что стоит за этим страхом?
◦ потребность в поддержке,
◦ старый опыт,
◦ внутренний ребенок, который просто боится.
4. Спроси у страха:
◦ Что ты хочешь для меня?
◦ Как ты меня защищаешь?
◦ Что мне нужно сделать, чтобы двигаться вперед с тобой, но не под тобой?
5. Изобрази страх в виде забавного чудовища, дай ему смешное имя. Когда он будет возникать в твоих ощущениях и мыслях, давай ему какую-нибудь условную «конфетку»: включай приятную музыку, угощай сладким чаем или выводи «в свет». Этот страх — важная и ценная часть тебя. Если ты перестанешь с ним бороться, он начнет терять свою силу.
Помни: все, с чем мы боремся в себе, обретает силу; то, что мы в себе принимаем и уважаем, перестает управлять нами.
Страх — это энергия
БЛОК «ЦЕННОСТИ, ИСТОРИЯ И МИССИЯ»
Ключевые жизненные ценности
Ценности — это твой внутренний компас. Они помогают принимать решения, определяют, кто ты, притягивают близких по духу людей и формируют доверие.
ЗАДАНИЕ
1. Представь, что ты попала на необитаемый остров.
2. У тебя есть возможность взять с собой только 5 предметов.
3. Что ты возьмешь? Почему?
Затем расшифруй:
• Почему ты выбрала именно эти вещи?
• Какие ценности они отражают? (Безопасность? Комфорт? Развитие? Любовь? Свобода?)
Составь список из 5–7 своих главных ценностей.
Это опора для всех будущих решений: от выбора партнеров и клиентов до избрания формата коммуникации.
Спиральная динамика ценностей
Ты — больше, чем твоя профессия. Ты — система взглядов, опыта и внутренних ценностей.
Спиральная динамика — это модель эволюции человеческих ценностей и сознания по модели Грейвза/Бека и Кована. Она показывает, как мы развиваемся внутренне, проходя разные уровни сознания и мотивации. Спиральная динамика — глубинный инструмент самоосознания и позиционирования бренда.
Эта модель показывает, как эволюционирует мышление человека и общества.
Каждый уровень спирали — это определенный набор ценностей, мотивов и приоритетов. Мы не «перепрыгиваем» уровни, а проходим их по мере роста и адаптации к жизни.
Бежевый уровень — выживание
• Ценность: выжить любой ценой
• Мышление: инстинкты
• Фокус: еда, тепло, безопасность, физическое существование
• Где встречается: у младенцев, при кризисных состояниях, бедствиях
Бренд на этом уровне невозможен — нет самоосознания, есть только борьба за базовые потребности.
Фиолетовый уровень — род и магия
• Ценность: принадлежность, обычаи, защита семьи/рода
• Мышление: магическое, племенное
• Фокус: традиции, символы, ритуалы, вера в высшие силы
• Где встречается: в детстве, среди религиозных групп, в национальных субкультурах
В бренде: обилие символов, сказочность, апелляция к корням и сакральному (например, эзотерические практики, славянские школы женственности).
Красный уровень — сила и власть
• Ценность: доминирование, индивидуальная сила, свобода от контроля
• Мышление: «Я хочу — я беру», импульсивное
• Фокус: власть, слава, агрессия, геройство
• Где встречается: у подростков, в криминальных сообществах, у харизматичных «завоевателей»
В бренде: провокация, агрессивный маркетинг, культ личности, вызов миру (пример: эпатажные блогеры, ультрасмелые ниши).
Синий уровень — закон и порядок
• Ценность: структура, дисциплина, долг, мораль
• Мышление: иерархичное, «правильно/неправильно»
• Фокус: служение идее, системе, правилам
• Где встречается: в государственных структурах, в религии, в армии
В бренде: официальность, акцент на надежность, сертификации, инструкции, уважение к авторитетам (пример: традиционные профессии, строгие эксперты).
Оранжевый уровень — успех и достижение
• Ценность: результат, развитие, эффективность, карьерный рост
• Мышление: рациональное, целевое, стратегическое
• Фокус: амбиции, личный успех, статус, прибыль
• Где встречается: в бизнесе, корпорациях, у коучей успеха
В бренде: воронки, конверсии, KPI, деньги, продвижение, бизнес-стратегии (пример: инфобизнес, SMM, масштабные стартапы).
Зеленый уровень — чувства и равенство
• Ценность: гармония, поддержка, честность, экология
• Мышление: гуманистическое, инклюзивное, «мы»
• Фокус: сотрудничество, душевность, принятие, неиерархичность
• Где встречается: в помогающих практиках, среди арт-сообществ, в экопроектах
В бренде: мягкая энергия, забота, комьюнити, искренность, глубина (пример: soulful-бренды, психотерапевты, теплые блоги).
Желтый уровень — системность и интеграция
• Ценность: свобода мышления, мудрость, адаптация
• Мышление: системное, метаперспективное, нелинейное
• Фокус: синтез всех предыдущих уровней без осуждения
• Где встречается: у мастеров, наставников, архитекторов изменений
В бренде: уникальность, игра, креатив, система без догм, свобода в глубине, часто — «бренд-алхимия».
• Ценность: целостность, эволюция, дух, миссия
• Мышление: холистическое, интуитивное
• Фокус: быть в потоке, служить целому, оставлять след
• Где встречается: у лидеров новой эпохи, визионеров, духовных учителей
В бренде: тишина, энергия присутствия, минимализм, миссия выше формы. Это может быть бренд-поток, бренд-молитва.
Задание
1. Прочти описания уровней.
2. Честно ответь, на каком уровне ты находишься сейчас.
3. Где ты была год назад?
4. Куда хочешь двигаться?
5. Как этот уровень влияет на твои:
◦ позиционирование,
◦ стиль общения,
◦ упаковку и миссию?
Помни: нет плохих или хороших уровней. Все они — этапы развития.
Главное — осознанность, гибкость и принятие себя на любом витке спирали, по которой мы ходим в течение всей жизни. Понимание уровня ценностей помогает выстроить коммуникацию с аудиторией на том уровне, на котором она находится.
Потребности, которые тобой движут
За каждым действием стоит потребность. За каждым выбором — желание что-то восполнить.
ЗАДАНИЕ
Познакомься с базовыми типами потребностей (например, по Маслоу или универсальной модели):
|
Категория |
Примеры потребностей |
|
Безопасность |
Стабильность, предсказуемость, здоровье |
|
Привязанность |
Любовь, принятие, поддержка, сообщество |
|
Признание |
Статус, успех, достижения |
|
Рост |
Саморазвитие, обучение, трансформация |
|
Влияние |
Вклад, значимость, лидерство |
|
Свобода |
Творчество, независимость, самовыражение |
Выбери 3 потребности, которые наиболее важны для тебя сейчас.
Определи, как они отражаются в твоей жизни и в бренде.
Готова продолжить? Сейчас мы соберем воедино уникальность бренда, выполним упражнение «360 градусов» и сформулируем миссию.
Следующие задания помогут тебе объединить весь внутренний материал, который ты уже раскрыла, и начать формировать ясное, вдохновляющее позиционирование твоего бренда. Это этап соединения сути, обратной связи и миссии.
Формула твоей уникальности
Соберем воедино все, что ты уже знаешь о себе.
ЗАДАНИЕ
Сформулируй уникальность своего бренда, используя всю информацию, что собрала о себе, по следующей формуле:
«Обладая качествами… (перечисли 3–5), я могу помочь своему клиенту почувствовать себя… (что он ощущает после взаимодействия с тобой)».
Пример
«Обладая легкостью, глубиной, юмором и мудростью, я помогаю клиентам раскрывать их силу, уверенность и свободу быть собой».
Эта формула может лечь в основу:
• био в соцсетях,
• описания миссии,
• презентации «о себе»,
• текста для сайта,
• внутреннего маяка.
Сборка: свойства, эмоции, миссия
Ты уже исследовала множество своих граней. Пора собрать их в одну целостную картину бренда.
ЗАДАНИЕ
Создай таблицу-схему:
|
Элемент |
Вопрос |
|
Физические свойства |
Какие у меня есть качества, навыки, знания, опыт? |
|
Эмоции |
Что люди ощущают, взаимодействуя со мной? Какие чувства я хочу в них пробудить? |
|
Уникальность |
В чем состоит неповторимое сочетание моих черт и эффекта от взаимодействия со мной? |
|
Миссия |
Что я приношу в этот мир? Как улучшаю жизнь других? |
Эта структура станет ядром твоего позиционирования. Ты можешь красиво ее оформить и повесить перед рабочим местом — как напоминание о своей силе.
Дарья Дмитриева начала разговор с читателем с базовых составляющих брендинга: мы поговорили о внутреннихубеждениях и установках, которые могут как тормозить, так и стимулировать рост вашего личного бренда, а также сделали упражнения, чтобыопределить ваши ключевые ценности. Ценности и убеждениязадают направление дляразвития бизнеса и создают надёжную основу для построения крепкого и надежного бренда. На них мы опираемся и в них ищем силу, чтобы продолжать развиваться. Тем не менее, даже самые яркие идеи нуждаются в искусном продвижении. Важно выделиться среди множества конкурентов и завоевать лояльность целевой аудитории, вызвать эмоциональный отклик и обеспечить продолжительный интерес.
Александр Андрианов убежден, что продвижение бренда — это, прежде всего, творчество, посредством которого мы воплощаем свою миссию и преобразуем окружающий мир. PR — настоящее искусство, направленное на формирование желаемого образа в сознании целевой аудитории. От«художника» требуется грамотно оценить ситуацию и применить нужную «краску» и нужную технику из своего арсенала: одни бренды выигрывают благодаря классическим приемам, тогда как другим необходимы вирусные кампании или даже «черные» стратегии.
Александр Андрианов — руководитель собственного PR-агентства.
А также:
— колумнист журнала Forbes и других деловых изданий;
— эксперт на федеральных каналах: «Россия», «Москва-24», РЕН ТВ;
— участник всероссийских бизнес-форумов и спикер в ведущих вузах страны (МГУ, РУДН и другие);
— писатель. Автор пяти книг, в том числе бестселлера «Хайп мозга. Провокационный PR»;
— обладатель медали «За труды в просвещении, культуре, искусстве и литературе»
— почетный член Международной академии современных искусств. Обладатель золотой медали в номинации «Литература».
Среди клиентов его агентства: компания Boxberry, Lash&Brow ; победительница конкурса красоты MissEurasia Анна Костенко и многие другие.
Книга доступна для заказа на маркетплейсах:
https://www.wildberries.uz/catalog/695407093/detail.aspx?targetUrl=EX
Зачем нужен PR?
Почти все клиенты, которые обращаются ко мне, жаждут увеличения прибыли. Да, пиар эти задачи решает, но я всегда говорю: «Друзья мои, покайтесь! Как же это мелко и неамбициозно! Давайте проведем мощнейшую PR-кампанию и изменим мир!»
Например, у вас студия дизайна интерьеров. Неужели вам не хочется привить людям чувство вкуса? Чтобы все квартиры, все дома были красивые и людям было комфортно там жить, растить детей? Приходите вы в гости к соседу, подруге детства, родителям, да вообще к незнакомому человеку — и глаз радуется, потому что вы, как амбассадор эстетики и красоты, добились всего этого! Или делаете вы валенки. Разве не хотели бы, чтобы возродились народные промыслы? Порядком подзабытые или вовсе утерянные. Валенки, галоши, горшки глиняные, свитера и шарфы из овечьей шерсти. И вы бы стали амбассадором этой идеи. А потом и дальше — культурные старославянские ценности возрождать, подзабытые виды спорта вроде лапты или городков?
Что, если вы — нечто большее, чем ваш бизнес?
Разве ваши детские и юношеские мечты — про увеличение доходов? Нет же. Мечты всегда про то, чтобы изменить мир, войти в историю, сделать что-то особенное. Оставить свой след.
Становитесь амбассадорами идей, а не заложниками своих товаров и услуг. Мыслите шире. Взращивайте смыслы.Вот в чем миссия пиара на самом деле. Помочь вам найти вашу миссию, стать вдохновителем этой идеи, донести ее до огромного количества людей и изменить мир! А доходы, увеличение прибыли и прочие материальные блага подтянутся сами собой. Но для вас это будет уже далеко не самым главным фактором успеха.
Одним словом, не люблю я, когда пиар сводится лишь к получению прибыли, и людей, которые приходят лишь за возможностью увеличить доходы, от пиара я настоятельно отговариваю. Гораздо приятнее работать с предпринимателями, которым важно оставить свой след в истории. Чтобы о них знали потомки, чтобы их имена остались в веках. Это, видимо, следующий этап в пирамиде Маслоу. Эти люди хотят сохранить свои знания, мудрость, подход к жизни. Хотят остаться в памяти как великие новаторы, изобретатели или меценаты. В них горят амбиции. Они уже перешли тот этап, когда успех измеряют цифрами — они рассуждают о том, чем они ценны для истории и для мира.
Когда мне говорят: «Мы тут просчитали, что для нас будет выгоднее вкладываться в Яндекс.Директ, чем в пиар» или: «Я тут продаю телефоны и хочу заработать еще», я немного грущу над этим узким мировоззрением, над таким недальновидным подходом к жизни, над такой нелюбовью к себе и собственным достижениям. Жизнь коротка, и золотые монеты вы с собой на тот свет не унесете, но как насчет того, чтобы память о вас жила в веках?..
Савва Мамонтов, Савва Морозов, Павел Третьяков и другие — их помнят до сих пор, про них снимают фильмы, они полноправные герои России. Они навсегда в истории нашей страны.
Да даже при жизни. Пиар — это нечто гораздо большее, чем деньги…
— Пиар — это когда вам звонит мама и говорит: «Вау, я видела тебя на Первом канале, сыночек. Так тобой горжусь».
— Пиар — это когда тебя узнают на деловой встрече: «О, а это же ты на РБК рассказывал про…». И сделки заключаются в разы быстрее, потому что тебе уже доверяют.
— Пиар — это когда тебя зовут в крутые бизнес-проекты, куда никогда не позовут человека без имени.
— Пиар — это когда инвесторы и партнеры первыми выходят на контакт, а бизнес-предложения о развитии франшизы сыпятся со всех городов России, потому что все хотят работать с известными людьми, а не с серыми мышами.
— Пиар — это когда ты привнес в этот мир что-то новое, уникальное. Изменил жизнь людей и оставил о себе добрую память.
Когда надо задумываться о PR?
Подавляющее большинство предпринимателей рассуждают следующим образом: сначала надо открыть компанию, запустить те или иные производственные процессы, а затем уже думать о том, как рекламировать свой продукт. Это правильный путь лишь в том случае, если ваш товар является инновационным и имеет все шансы взорвать рынок — он гораздо дешевле, чем у конкурентов или вы оказываете какую-то услугу гораздо быстрее, чем остальные. Но если вы собираетесь открыть еще один салон красоты, продуктовый магазин или компанию по производству пластиковых окон, то о PR следует задуматься еще на стадии создания компании. Что такого особенного вы предложите покупателю, как его удивите, за счет чего создадите ажиотаж, почему о вашей компании захотят написать СМИ? Если вы не знаете ответы на эти вопросы, то, скорее всего, появления вашей компании на рынке даже не заметят.
Можно сколько угодно заявлять, что ваш товар качественный, надежный, дешевый или чертовски полезный — это утверждают примерно все вокруг. Важно выделить те свойства, которые сделают ваш продукт уникальным в глазах потребителя. Подчеркнуть особенность своего бренда. Выделиться, бросить вызов.
Еще Сет Годин в своей «Фиолетовой корове» писал следующее: «Старое правило гласило: производите обычные продукты и создавайте для них отличный маркетинг. Новое правило гласит: создавайте выдающиеся продукты, и люди, которым нужны такие продукты, найдут их сами». И маэстро чертовски прав.
Прежде чем открыть свой бизнес, придумайте, как вы будете удивлять людей. Пожалуй, это мой главный совет предпринимателям. Этим вы значительно облегчите себе жизнь в дальнейшем, когда ваш товар попадет на рынок. Если он будет оригинальным и способным удивлять, вы сэкономите очень большие деньги на продвижении: такой продукт будет рекламировать себя сам, а люди начнут рассказывать о нем друг другу абсолютно бесплатно. Наконец, вами наверняка заинтересуются СМИ — и не нужно будет проплаченных статей и банкетов для журналистов. Не потребуется дергать редакторов «расскажите о нас, пожалуйста, мы же такие хорошие» — они придут к вам сами и с радостью напишут о вас.
Представьте, что вы, например, придумали классные зимние ботинки. Непромокаемые, зимой в них не холодно. Но что, если это будут еще и самые позитивные в мире ботинки, потому что их подошва оставляет на снегу отпечаток «Счастливого пути»? Или вы открыли коворкинг — инновационный, удобный, многофункциональный, с классным нетворкингом. Но что, если добавить туда VIP-услугу: по территории коворкинга вас будет возить рикша, чтобы вы перемещались быстрее и с комфортом.
Помните: людям важно не только отменное качество. Им нравится удивляться, пользоваться оригинальной продукцией и за счет этого чувствовать себя особенными!
Создание новых креативных продуктов — это огромная и пока недооцененная ниша для сотрудничества пиарщиков и предпринимателей. Быть оригинальным сейчас — не вопрос пижонства и хайпа, а вопрос элементарного выживания! Но ни в одной вакансии вы не найдете такого требования к PR-специалисту, как создание инновационных товаров и услуг, хотя подобные компетенции были бы крайне полезны для любого бизнеса, особенно во времена кризисов, когда покупательская способность падает и предпринимателям приходится идти на уловки, чтобы сохранять свои компании на плаву.
Для каждой ниши можно такое придумать. А это ведь не только возможность отстроиться от конкурентов. Не только слава, известность и публикации в ведущих медиа страны. Это еще и миллионные прибыли.
Какую сферу ни возьми — по части креатива везде сплошные провалы. Даже в компьютерных играх, которые, казалось бы, должны вообще быть на передовой. Вот популярная игра FootballManager — ты можешь влиять на события вфутбольном матче разве что тактикой и разговорами с командой. Скукота! Нет возможности подкупить судью или игроков соперника. Заказать, чтобы лучшему игроку конкурента перед матчем подсыпали слабительного. Или разрешить своим игрокам употреблять допинг, чтобы носились как ненормальные. Слить в прессу компромат на главного тренера соперника, чтобы полностью его деморализовать! Шантажировать главу Федерации футбола, чтобы всегда «везло» с жеребьевкой, а судьи проявляли максимальную лояльность. Такое пространство возможностей… игра века бы получилась!
Делайте что-то необычное. Делайте наоборот. Сейчас все помешаны на ЗОЖ, здоровом питании, фитнесе. Но как насчет йогурта «Жиробас», который способствует ожирению? У такого продукта на самом деле множество плюсов.
1. Это ваше право на самоопределение. Я толстый и люблю себя таким, какой я есть.
2. Толстый человек — идеальный собутыльник. Вы очень медленно пьянеете, а значит, до конца дослушаете печальную историю своего друга и станете душой любой компании.
3. Благодаря «Жиробасу» вы будете практически бессмертным. Нож или пуля застрянут в слоях жира и не доберутся до внутренних органов.
Вообще, не бойтесь смеяться над самим собой: самоирония тоже может стать частью PR-стратегии. Вот возьмем, к примеру, разнообразные рейтинги. Все стремятся стать лучшими, попасть на самый верх. Это занимает много времени и стоит кучу денег — большинство таких рейтингов составляются СМИ исключительно на коммерческой основе. А что, если взломать систему и попробовать стать худшим? Сантехником, парикмахером, стилистом — неважно. Это же так любопытно и интригующе — записаться к худшему стилисту России и посмотреть, что же он там такого насоветует.
Быть лучшим банально и скучно, каждый эксперт мнит себя таковым. А вы представляйтесь худшим и бравируйте этим! Сделайте соответствующие визитки, официально представляйтесь на бизнес-встречах. Говорите, что сейчас вы худший предприниматель России, но вам этого мало и вы стремитесь стать худшим в мире, а путь этот нелегок и тернист! Это будет вызывать у людей улыбку и дополнительный интерес к вам и вашему бизнесу.
Кстати, если уж мы заговорили о рейтингах. Есть еще одна любопытная фишка: не нужно стремиться занять какую-то строчку в чужих рейтингах, платить их составителям или пытаться прыгнуть выше головы и соответствовать всем их требованиям. Много чести! Сделайте собственный рейтинг! Вот скажем, вы риелтор. Придумайте ассоциацию риелторов СНГ, согласно которой вы входите в топ-5 экспертов в своей сфере. А потом с помощью SEO-продвижения выведите его в топ Яндекса. Думаете, кто-то будет проверять, существует ли такая ассоциация в действительности? Да нет, конечно. А еще лучше создайте 5–7 рейтингов от разных организаций и выведите их в топ поисковиков. Во всех — вы в числе лучших. И пусть составители классических рейтингов кусают локти — их метрики окажутся на задворках, их и не найдет никто. С премиями и наградами, кстати, та же история.
Вирусы или классика?
В пиаре существует множество разных направлений, но давайте для начала разделим его на вирусный и классический.
Грубо говоря, вирусный PR — это когда вы снимаете видео, как в магазине игрушек уснул уставший папа. А классика — это когда вы берете интервью у директора магазина игрушек на тему, какие товары будут пользоваться наибольшим спросом под Новый год. То есть, вирусность — это про хайп и провокации, а классика — про экспертность и серьезность.
Плюсы вирусного PR
Вы ярко выделяетесь на фоне конкурентов
Согласитесь, отчебучить что-нибудь эдакое не то что в вашей отрасли, а вообще в России и даже в мире мало кто способен.
Сразу оказываетесь в центре внимания
Кто не любит провокации и скандалы? Такие новости регулярно репостятся и передаются из уст в уста. Людям палец в рот не клади — дай кому-нибудь косточки перемыть. Утром забрасываете новость в СМИ, и уже вечером вас обсуждает вся страна.
Новость не выглядит как реклама и попадает в самое сердце
Никто и не подумает, что за хайпом стоит чья-то реклама. Никто ведь не рассказывает, какая крутая у вас компания и какие замечательные продукты она производит. Новость выглядит органично, вызывает удивление, шок, любопытство.
Не требует личных связей с журналистами
Это большой плюс для начинающих пиарщиков, которые еще не успели обзавестись нужными знакомствами. Да что там пиарщик — вообще любой человек может запустить новость про себя или свой бизнес и прославиться на всю Россию. Не надо никому звонить, бегать по кабинетам, слезно уговаривать поставить материал, согласовывать тексты и платить бешеные деньги.
Минусы вирусного PR
Может вызвать хейт
Никто не любит белых ворон. Если вы выделяетесь из общей массы — это всегда вызывает раздражение общества, даже если PR-акция вся из себя благородная и похожа на волшебную сказку. Однажды я работал с чемпионами мира по спортивным танцам, братом и сестрой Каташинскими, и придумал им такую идею: станцевать у ковидных госпиталей, дабы поддержать пациентов и врачей. Куда уж благороднее! Все получилось: прекрасные танцы, классная музыка, люди выглядывали из окон и аплодировали. Тема зашла на ура, десятки федеральных СМИ. Но знаете, что им писали в социальных сетях? «Эх, станцевали они… Лучше бы денег дали врачам».
Редко раскрывает вашу экспертность
Скажем, если у вас салон красоты, и вы запускаете новый курс для женщин «Как хорошо выглядеть, если вас регулярно избивает муж-алкоголик», вы наверняка залетите во все новости и социальные сети. Этот инфоповод привлечет к вам внимание, но не раскроет, какие у вас профессиональные мастера, первоклассный сервис, качественные услуги, что вы лидер рынка и обслуживаете звезд первой величины.
Не всем подходит
Вирусный PR практически не подходит крупным корпорациям, где правит бал бюрократия. Такой инструмент не терпит долгих согласований. А в корпорациях работает множество трусов, которые боятся брать на себя ответственность. Пиарщик должен посоветоваться со старшим пиарщиком и отрезать чуточку креатива, поскольку как-то стремновато. Старший пиарщик согласует все с директором по маркетингу, но тоже урежет креатив, чтобы как-то оправдать свое существование. Директор посоветуется с вице-президентом компании и уничтожит остатки гениальной некогда идеи — а вдруг наверху не оценят новаторство? Вице-президент донесет до генерального директора совсем уж кастрированный пиар — он большой, солидный человек, а тут глупости всякие предлагают — закатать бы все это в бюрократическое косноязычие, чтобы никто не подумал, что он не серьезный и не солидный босс. А генеральный сейчас с любовницей на Мальдивах и ему ни до чего нет дела. Вернусь — обсудим. Через полгодика.
Все начинается с идеи
У каждого креативщика есть свои способы генерации идей для хайпа. У меня все происходит достаточно банально и прозаично. Я включаю компьютер, просматриваю информацию о клиенте и просто начинаю бродить по квартире, думая о нем… Никакого алкоголя, никаких запрещенных веществ и девочек легкого поведения, как это обычно показывают в кино. Я всего лишь брожу по квартире, а когда меня озаряет светлая мысль — бегу к компьютеру и записываю ее.
Тем не менее я поделюсь с вами некоторыми наработками и буду рад, если они окажутся для вас полезными.
Суды
Обычно очень хорошо заходят судебные иски. Чем абсурднее иск, тем выше вероятность успеха. Никогда не забуду операцию «Макдональдс», которую мы проводили вместе с приятелем-креативщиком. У нас была героиня, Анастасия Коровенкова, и вот мы уговорили ее разглядеть образ большой женской груди в логотипе компании «Макдональдс». Вернее, сначала разглядеть, а потом уже возмутиться и подать в суд, поскольку данный логотип оскорбляет всех девушек с маленькой грудью. Об этой акции написали Life.ru, Рамблер, газета «Метро» и еще несколько десятков СМИ, в том числе европейских и азиатских. Введите ради интереса в Яндексе: «Анастасия Коровенкова Макдональдс» — и сами все увидите. Анастасия надолго стала героиней новостных сюжетов.
Ещё один пример «вирусной» новости снова с участием «Макдоналдса»
Обращения в государственные органы
Работает примерно по той же схеме, что и иски. Пишете обращение или жалобу в любой государственный орган и предлагаете нечто невообразимое.
Компания по производству компьютерных игр могла бы пролоббировать законопроект, который освобождает от службы в армии мужчин, проведших за играми-шутерами более 600 часов. Медицинская клиника — обратиться в Думу и попросить запретить эмодзи с изображением раков и крабов — это вгоняет в депрессию больных онкологией и их родственников. Ремонтники — предложить ФСБ отремонтировать подвалы Лубянки для более комфортного размещения диссидентов.
Эзотерика
Потусторонние силы — лучшие друзья пиарщика! Любопытный случай произошел в 2019 году: житель города Лобня написал заявление в полицию о призраке известного футболиста Андрея Аршавина, который якобы проходит через стены и крадет деньги из его квартиры. Вся страна обсуждала!
Букмекерская компания могла бы запретить делать ставки тем клиентам, которые посещают экстрасенсов. Контора по предоставлению бухгалтерских услуг — подбирать экспертов согласно натальной карте клиента.
Необычная вакансия
Здесь очень неплохо проявила себя волгоградская компания Grass, которая искала на «Хедхантере» лучников для охраны территории своего завода — эта акция облетела всю Россию и даже попала в мировые СМИ. А в целом простор для фантазии огромен. Event-агентство может поискать доктора, который вернет к жизни людей, неправильно распиленных во время фокуса на корпоративе. Кинокомпания — сценариста-шизофреника для создания необычных картин (причем без справки от врача на работу не возьмут).
Классический PR
Честно говоря, к классическому пиару я всегда был настроен довольно скептически. Что может сделать обычный классический пиарщик? Например, придумать инфоповод, написать пресс-релиз или статью. Но тут он сталкивается с огромной конкуренцией. Журналисты крупных СМИ получают десятки и даже сотни пресс-релизов каждый день. Один выпустил новую кофеварку, другой открыл салон красоты, третий создал курс «Как заработать миллион»… И так изо дня в день. Скука смертная. Да и журналистов уже тошнит от таких релизов — прочитаешь одно название, и кровь из глаз.
Можно собрать пресс-конференцию или устроить громкое мероприятие по случаю открытия магазина и пригласить звезд, известных политиков. Журналисты на такое, конечно, придут и о вашем мероприятии наверняка напишут. Беда в том, что селебрити в таких случаях очень часто отвлекают все внимание на себя. Целевая аудитория пропустит мимо ушей, что у вас открылся магазин — им будет гораздо интереснее, что на вашем мероприятии сказал Егор Крид или Баста.
Приведу пример из собственной практики. Однажды я решил пропиарить свою книгу «Белая ворона». Чисто ради эксперимента пошел по классическому пути: самые эффектные отрывки из книги разместили в социальных сетях о литературе, несколько книжных блогеров повесили у себя рецензии о ней, плюс Яндекс.Директ вел к моей книге путем подбора определенных ключевых слов. Вложил в это дело я не так много — тысяч 30. И какой результат? Да никакой. Но когда я подговорил свою подругу подать на меня в суд, потому что «Белая ворона» — очень депрессивная книга и вызвала у нее психоз и истерику, я просто купался в лучах славы. Мне звонили журналисты, об этой истории написали десятки изданий, множество людей в социальных сетях выражали мне свою поддержку. В одном только ВКонтакте было более 200 тысяч просмотров. Об этом приколе узнала даже моя бабушка, которая жила в то время на даче и вообще не читала газет — рассказали соседи. А себестоимость акции составила всего 2500 рублей — именно столько взял юрист за составление иска.
Вы должны понять простую истину: если вы производите чайники, то в информационном пространстве вы конкурируете отнюдь не с другими чайниками! Вы конкурируете за внимание читателей с наводнениями, изнасилованиями, массовой гибелью пчел, странными судебными исками и прочими «веселыми» буднями нашей жизни. А значит, вы должны быть как минимум на равных с этой информационной повесткой, а в идеале превосходить ее по уровню хайпа, накалу страстей и вызванным эмоциям.
Впрочем, давайте не будем так уж строги к старой доброй классике. Свои плюсы, безусловно, есть и у нее. Классический пиар идеально раскрывает вашу экспертность, не несет никаких даже теоретических угроз, что на вас обрушатся с хейтом, и в принципе этот инструмент хорошо подходит для таких консервативных учреждений, как банки, медицинские клиники и другие подобные организации.
Кадр из кинофильма «Волк с Уолл-стрит», 2013
Да и в целом, чего уж греха таить — нет какого-то одного инструмента, некой волшебный таблетки, которая сделает вам кассу. Сила — в сочетании различных PR-подходов. Скажем, вы сделали хайповую акцию, привлекли внимание к своему бренду косметики, стали интересным общественности, а далее разместили несколько классических публикаций, в которых рассказали про инновационные средства, которые используете в своей работе; дали экспертные советы, какие препараты подходят для тех или иных типов кожи; поведали о том, что планируется в вашей отрасли в будущем и как эти новшества изменят к лучшему жизнь людей. А потом еще с помощью SEO-продвижения подняли эти материалы в поисковиках. Бинго!
Другое дело, что к классическому пиару надо подходить с умом. Материалы, которые вы размещаете, ваши телеэфиры, интервью на радио должны быть интересными и познавательными. Нести пользу для целевой аудитории: советы, подсказки, рекомендации, топ-5 способов привести себя в порядок, топ-10 ошибок по уходу за собой и так далее. Никакой елейности, комплиментов самим себе и прочей ереси — все это мгновенно считывается и вызывает исключительно отторжение.
PR — это долгая и системная работа, минимум на полгода.
Плюсы классического PR
Раскрытие экспертности и ценностей компании
С помощью статей, интервью, эфиров на радио и ТВ можно раскрыть все плюсы своего бизнеса, продемонстрировать компетенции и убедить целевую аудиторию в надежности и привлекательности вашего проекта.
Статусность
Публикации в таких изданиях, как РБК, Forbes, АИФ и других, определенно заставят уважать вас как клиентов, так и потенциальных партнеров по бизнесу. Это не только узнаваемость — это показатель того, что вы играете в высшей лиге. Вам откроются многие дороги, недоступные простым смертным: приглашения на элитные мероприятия, знакомства с успешными людьми, участие в крупных выставках и так далее.
Повышение ценности бренда
Тут все очевидно: классический пиар помогает сделать ваш бизнес известным на всю страну. Возможно, даже номером один в своей нише. А это в свою очередь позволяет поднять чеки на свои услуги, а с другой стороны — увеличивает стоимость вашей компании на рынке.
Минусы классического PR
Наличие связей
Очень трудно вот так с улицы попасть в крупные СМИ. Если бизнес у вас небольшой, доходы маленькие, вы недавно на рынке — это практически нереальная задача. А еще нужно быть готовым раскрыть свои доходы — без этого серьезные деловые издания даже разговаривать не станут. Если у вас или вашего пиарщика нет нужных связей — дело дрянь, скажем прямо.
Конкуренция
Представляете, сколько конкурентов в вашей нише по всей России? И каждый из них хочет попасть в премиальные медиа. Они могут быть богаче, успешнее, известнее вас. Там очередь из желающих стоит, и надо приложить очень большие усилия, чтобы убедить журналиста, что вы самый достойный кандидат.
Долгое ожидание
Чем крупнее СМИ, тем дольше может идти процесс согласований. Причем не только самой публикации, но даже темы, на которую вы хотите высказаться. У вас свои интересы, у медиа — свои. На утверждение материала могут уйти недели или даже месяцы, его придется бесконечно править и переписывать, а потом ждать, пока его не включат в редакционный план. А если нужно «здесь и сейчас» — будьте готовы инвестировать миллионы.
Начинающим пиарщикамна заметку
Не могу не сказать несколько напутственных слов будущим коллегам. Рынок труда за последнее десятилетие изменился кардинальным образом. Если раньше диплом университета при устройстве на работу играл едва ли не определяющую роль, то сейчас его наличие или отсутствие уже мало на что влияет. Неважно, какой вуз окончил кандидат — важно прежде всего то, что у него в голове, его кругозор, широта мышления, softskills. Лично знаю многих управленцев, которые прямо указывают в вакансии, что им не важен не только диплом, но и резюме вообще — гораздо интереснее послушать краткий рассказ человека о себе, а главное — увидеть его кейсы. Причем это необязательно кейсы, которые напрямую связаны с его будущими рабочими обязанностями — это могут быть общественные, экологические и другие проекты, показывающие, что кандидат инициативен, неравнодушен, нестандартно мыслит и в его душе есть огонь.
У человека, который горит своим делом, обязательно будут свои проекты даже без всякого опыта работы. Я начинал свой карьерный путь с журналистики, меня эта профессия вдохновляла. Пока мои публикации не брали в серьезные СМИ, я все равно писал. Для школьной и студенческой стенгазеты, для сайтов, где каждый может опубликовать свой материал, потом уже как внештатный корреспондент — набивал руку. Никто меня не заставлял, а поначалу даже и не платил. Я просто не мог без этого жить. И работодатель всегда оценит кандидата, по которому видно, что он фанат своей профессии. И неважно, какой вуз у него за плечами, и есть ли он вообще. Такой человек далеко пойдет, всему научится, будет впитывать в себя новую информацию как губка и расти буквально на глазах! Помните: знания мертвы, если их не использовать на практике. Я часто выступаю как спикер, объездил много городов и показывал аудитории действительно уникальные технологии. Если бы хотя бы 5 % предпринимателей воспользовались ими, их город вообще уже не был бы прежним, не говоря про их бизнес — он бы давно вышел на федеральный уровень. Даже на мировой, возможно. Поэтому помните, что все в ваших руках, и действуйте прямо сейчас!
Дорогие друзья, надеемся, что подборка книг из нашей сегодняшней рассылки вдохновит вас развиватьличный бренд, который станет вашим надежным фундаментом — как финансовым, так и духовным. Пусть ваш путь будет украшен встречами с яркими проектами и брендам, рождёнными теми, кто меняет мир своими действиями, оставаясь верным собственным принципам и ценностям.
2. Лунный календарь (01.02.2026-14.02.2026)
1 февраля
16.10 – начало пятнадцатого лунного дня
Фаза луны: идёт 2 фаза луны
Характеристика дня: Очень мощный энергетический день, одинаково удачный и неблагоприятный. Удачен день для новых начинаний, для решающих шагов в достижении какой-то цели. Активные и целеустремленные люди будут чувствовать себя «в своей тарелке». Все дела, начатые сегодня, удаются. Все направленные на позитивные цели действия приносят пользу. Энергетический поток велик, используйте мощь сегодняшнего дня по максимуму.
Общие рекомендации: Посвятите день важным и крупным делам. Работайте с информацией. Сегодня она обладает большим влиянием. Случайно прочитанный заголовок в газете или ненароком услышанная фраза могут сыграть большую роль в положении дел. Стоит прислушиваться к советам окружающих. Некоторые посвящают свои силы получению тайных знаний. У таких людей, если они приложат достаточные усилия, открывается третий глаз. Сегодня можно молиться и медитировать, но немного. Увлекшись, можно раствориться в космической энергии, а это сегодня нежелательно. Нельзя заниматься магической деятельностью. Снам не следует придавать большого значения. Они не сбываются и важной информации в себе не несут.
Предупреждения: Сильная энергия может негативно сказаться на вашем самочувствии. Многие в этот день погружаются в меланхолию, в уныние. На этот день приходится большой процент самоубийств. Обостряются фобии, может возникнуть мания преследования. Лучшее лекарство от внезапно нахлынувшей грусти — это физическая нагрузка. Займитесь спортом или генеральной уборкой. Гоните тоску и уныние прочь, иначе в своей депрессии можно увязнуть надолго. Бездельничать противопоказано. Лень способствует накоплению нерастраченной энергии, а застой энергии крайне негативно сказывается на здоровье.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/14/
2 февраля
17.47 – начало шестнадцатого лунного дня
Фаза луны: идёт 2 фаза луны
Характеристика дня: Темный день Гекаты, на 15 лунные сутки приходится полнолуние, либо канун полнолуния. Символ дня — змей-искуситель. Вокруг нас возникает множество искушений и соблазнов. Желания плоти становятся первостепенными, обостряются инстинкты. Негативное влияние дня очень велико. Сегодня легко стать податливым и ленивым. Будьте осторожны, в таком состоянии вас легко обмануть. Не принимайте подарков и не ругайтесь с окружающими.
Общие рекомендации: Посвятите день усмирению плоти. Будет полезно голодание, уединение и практика любых форм аскетизма. Только так можно очиститься внутренне и с обновленной душой начать жизнь в новой лунной фазе. Пятнадцатый лунный день можно сравнить с мостом. Перейти по этому мосту трудно. Справятся только не поддавшиеся искушению, духовно богатые люди. Тех, кому не удастся устоять перед отрицательным влиянием суток, ждут неприятные последствия.
Предупреждения: По количеству и мощи энергии сегодняшний день не уступает предыдущему. Однако наш организм ослаблен и управлять энергией текущего дня ему не под силу. Поэтому прежде всего усмирите свои эмоции и будьте терпеливы к окружающим. Не затевайте ссор и не встревайте в чужие конфликты, коих вы сегодня будете много наблюдать. Обретите внутренний покой. Встаньте на защиту справедливости, помогайте другим людям справиться с проблемами. Не поддавайтесь плотским порывам. Случайная сексуальная связь принесет только разочарования в обмен на короткий миг блаженства. Вами может овладеть азарт. Помните, что если вы поддадитесь любому из искушений, вас ожидают негативные последствия.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/15/
3 февраля
19.18 – начало семнадцатого лунного дня
Фаза луны: идёт 3 фаза луны
Характеристика дня: Вступление в 3 фазу лунного цикла ознаменовано полнолунием. Шестнадцатый день — самый гармоничный и легкий из всех. Сегодня вы можете отдохнуть, расслабиться. Читайте книги, учите языки. Будьте спокойны и расслаблены. Сегодня нельзя впадать в крайность в чем бы то ни было. Придерживайтесь золотой середины. Усмирите свой характер, если считаете себя человеком неуравновешенным. Оставьте работу на другие, более продуктивные дни. Хорошо, если сегодня у вас выходной или вы можете вовсе отложить работу и отдохнуть дома.
Общие рекомендации: Борьба за справедливость, выяснение отношений — все это сегодня неблагоприятно скажется на вашем самочувствии и на вашем будущем. Будьте рассудительны и трезво оценивайте ситуацию. День хорош для всего, что связано с очищением, будь то генеральная уборка дома или очищение духовное. Если вы чувствуете потребность чем-то заняться, то небольшие физические нагрузки будут даже полезны. Помойте пол и окна в квартире или сходите в бассейн.
Предупреждения: Сегодня между вашим физическим и астральным телами устанавливается связь. Ее легко разрушить проявлением злобы, агрессии, насилия. Поэтому еще раз — не впадайте в крайность. Если чувствуете, что вот-вот сорветесь на человека, лучше прекратить общение и уединиться. Шестнадцатый день — очень тихий, умиротворенный. Такими же тихими будут две оставшиеся недели лунного цикла, если на сегодняшний день пришлось полнолуние. Сегодня важно правильно толковать сны, так как они могут нести в себе важную информацию.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/16/
4 февраля
20.43 – начало восемнадцатого лунного дня
Фаза луны: идёт 3 фаза луны
Характеристика дня: Сегодня день активного отдыха. День обретения внутренней свободы, раскрепощенности. Устроенные сегодня вечеринки будут иметь успех. Символ дня — гроздь винограда, а покровительствующий бог — Дионис, он же Вакх. В Древней Греции именно в этот день устраивались вакханалии — празднества в честь бога вина Диониса. Винные празднества собирали весь город. Люди танцевали, общались, не было стеснения и вражды. Но воздействие хмеля имеет и обратную сторону. Многие под воздействием вина становились агрессивными, начинались драки и бойни
Общие рекомендации: От общения можно почувствовать настоящую радость. В любви и интимной близости — открыть новые грани. Но злиться и ссориться нельзя. Чтобы впасть в буйство, даже необязательно выпивать. Хмель сегодня разлит в воздухе. Потерять над собой контроль очень легко. Поэтому следите за своими негативными эмоциями и старайтесь их контролировать. Можно посетить вечеринку, но сидеть в углу и скучать на ней нельзя. Энергию дня надо потратить на обретение радости, внутренней свободы, на достижение экстаза.Семнадцатый лунный день — это еще и день любви. Он связан с женской энергией, которая на санскрите обозначается как «шакти». Сегодня Луна покровительствует жрицам любви и танцовщицам. Женщины становятся страстными. Сегодня можно найти или обрести свою настоящую любовь.
Предупреждения: День будет позитивным со всех сторон, если вы не впадете в буйство или пьянство. Будьте осторожны в обращении с непостоянной энергией семнадцатых лунных суток. Луна не благоволит эгоистам, одиночкам, хмурым и замкнутым людям. Авантюризм и неожиданные поступки приветствуются, но до наглости и варварства доходить нельзя. Следите за знаками, которые посылает вам судьба. Считается, что люди, отмеченные природой, сегодня получают откровение.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/17/
5 февраля
18:48 - начало 19 лунного дня
Фаза луны: идёт 3 фаза луны
Характеристика дня: Зеркальный день, который отражает вашу внутреннюю сущность. Сегодня окружающие вас события и люди являются вашим зеркальным отражением. От людей можно узнать, каким они вас видят со стороны. Если вам указали на ваши недостатки — не обижайтесь, а задумайтесь над тем, как их исправить. Если же вас за что-то похвалили, то не воспринимайте это как лесть. Сегодня люди склонны говорить правду в глаза.
Общие рекомендации: Счастливым день станет для тех, кто благоразумен и сдержан. Для остальных существует риск грехопадения. Не сумевшие побороть свои дурные привычки будут чувствовать себя обделенными, несовершенными. Их одолеют ночные кошмары. Возможно, появится ощущение, что кто-то пытается сбить вас с правильного пути. Не поддавайтесь зову темных мыслей и тем более — чужому влиянию. Самодовольство и гордыня — ваши худшие спутники сегодня. Будьте самокритичны, но не превращайте это в самобичевание. Не желайте людям зла. Если вам неприятно чье-то общество, лучше прямо сказать об этом. Сны сегодня вещие, они часто сбываются и несут в себе информацию о вашем здоровье и о способах преодоления жизненных трудностей.
Предупреждения: День пассивной энергии. Человек может расслабиться и попасть под чье-то влияние. Перенимать чужой образ жизни, подражать постороннему человеку нельзя. Люди бессознательно подводят и обманывают друг друга. День масок, обманов и интриг. Можно наткнуться на лицемера, попасть в переплет. Чтобы избежать неприятностей, следует объективно оценивать себя со стороны. Сохраняйте трезвый рассудок. Следите за своими дурными привычками, не дайте эгоизму и тщеславию вами овладеть. Сегодня легко поддаться иллюзиям и низменным инстинктам, поэтому важно сконцентрироваться и не расслабляться.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/18/
6 февраля
23:26 - начало 20 лунного дня
Фаза луны: идёт 3 фаза луны
Характеристика дня: В этот день, считающийся несчастливым, воздух заряжен отрицательной энергетикой. Мрачный день, колдовской, дьявольский. Сегодня легко поддаться искушению. Новая идея, внезапно нахлынувшая на вас, может оказаться очередным обольщением. Несчастье умело расставляет свои сети. Люди оказывают друг на друга плохое влияние. Лучше сегодня ни с кем не знакомиться, так как общение будет тяжелым. Возможно, вы попадете под влияние или давление своего нового знакомого. Особенно следует избегать людей, принявших алкоголь или наркотики. Эти люди могут серьезно изувечить случайного прохожего.
Общие рекомендации: Чтобы легко перенести этот день, надо экономить силы. Останьтесь в одиночестве, посвятите время очистке души, мыслей, совести или квартиры. Можно сделать это в окружении горящих свеч. Также день благоприятен для отдыха на природе, можно под вечер развести костер. Сегодня рекомендуется тщательно обдумывать свои слова и поступки. Не будьте гордыми и эгоистичными. Если боитесь ввязаться в конфликт, лучше остаться дома. Сегодня любая мелочь, случайно оброненное слово могут послужить причиной для ссоры. Луна благоволит одиночкам и осмотрительным людям.
Предупреждения: Девятнадцатый день часто выбирали черные маги и колдуны для свершения своих ритуалов. Неудивительно, что сознание большинства людей сегодня окажется затуманенным. Взывать к рассудку будет непросто. Люди становятся впечатлительными, им легко внушить какую-либо мысль. Информация обладает огромной силой. Сегодня легко впасть в зависимость от нее, стать одержимым новой идеей или новым видением жизни. Если вы чувствуете безысходность, тяжесть на душе, глубокую тоску — это нормально. Такова энергетика сегодняшнего дня. Займитесь любимым делом или медитируйте, чтобы не погрязнуть в унынии.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/19/
7 февраля
Продолжается 20 лунный день, начавшийся вчера
Фаза луны: идёт 3 фаза луны
Характеристика дня: Энергия двадцатого лунного дня должна быть растрачена на духовные поиски. Впрочем, большинство людей бессознательно тратят ее на преодоление сомнений и решительные поступки. Преодолеть себя, взять новый барьер, подняться на новую ступень духовного развития — вот ваши цели на сегодняшний день. Чтобы с успехом их достичь, лучше оградить себя от лишних контактов и остаться в одиночестве.
Общие рекомендации: День предполагает замкнутость в себе. Если это возможно, лучше не уезжать далеко от дома в этот день. Посвятите себя домашним обязанностям, генеральной уборке. День благоприятен для работы со священными текстами. Вообще все связанное с астральной, духовной, космической энергией сегодня находит отклик во внутреннем мире человека. Сегодня ваши поступки могут оказаться судьбоносными. Какая-то ситуация определит вашу дальнейшую жизнь.
Предупреждения: Обретите свободу. Свободу от сомнений и тягостных раздумий. От груза прошлого и финансовых задолженностей. Если вы давно планировали какой-то важный поступок и не могли на него решиться, сегодняшний день идеально подходит для его свершения. Не поддавайтесь гордыни и высокомерию. Не ворчите, а сконцентрируйтесь на преодолении препятствий. Когда возьмете цель, не возомните о себе слишком много. Воспринимайте свою победу как естественное явление вашей жизни.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/20/
8 февраля
00:47 - начало 21 лунного дня
Фаза луны: идёт 3 фаза луны
Характеристика дня: День обладает мощной энергетикой, пробуждающей в человеке чувство справедливости, решительности, храбрости. Не зря этот день еще называется «днем братства». Сегодня полезно объединяться в компании. Любые коллективные занятия благоприятны. В этот день необходимо отбросить сомнения и сохранять чистоту помыслов. Нельзя проявлять эгоистичность, мелочность. Возможно, придется пожертвовать своими интересами или своей собственностью. Будьте активны. Посетите спортивное мероприятие или тренажерный зал. Будьте готовы к подвигам — сегодня день рыцарей и воинов.
Общие рекомендации: Оставайтесь на стороне справедливости и отстаивайте свое мнение. Не лгите и не позволяйте другим обманывать вас. В вас проснется желание порядка, стабильности или кардинальных перемен. Не бойтесь проводить личные реформы. Смело решайте накопившиеся вопросы, будьте упорны в достижении своей цели. Не сворачивайте с намеченного пути. Если вам кажется, что вы не в состоянии решить все вопросы и у вас нет сил на новые дела, то это пустые волнения. Сегодня Луна возвращает нам всю энергию, затраченную в течение месяца. Если вы что-то потеряли, оно найдется сегодня. Увенчаются успехом поиски пропавших животных и людей. Для воров, преступников и аферистов день крайне неблагоприятный. Их преступления быстро раскроются, возмездие не заставит себя ждать.
Предупреждения: Символы сегодняшнего дня — Конь и Колесница. Конь символизирует благородное начало, стремление вперед, к подвигам и победам. Колесница отсылает нас к нашему пути, который давно определен. Колесница движется в пространстве не хаотично. Ее маршрут подчинен особой цели. Трактовка символов дает нам понять, что сегодня полезно быть решительными и не отступать от намеченной цели, не сворачивать с пути. При этом надо оставаться благородным и искренним. Люди, достигающие победы «любой ценой», с помощью лжи и мошенничества, будут наказаны.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/21/
9 февраля
02:08 - начало 22 лунного дня
Фаза луны: идёт 3 фаза луны
День считается неблагоприятным, так как происходит поворот энергетического потока. Вместе с тем энергия усиливает умственные способности человека. Поэтому сегодняшний день можно потратить на обучение или гадания. Прилив вдохновения испытают философы и мудрецы. Сегодня вы как никогда чутки к важной информации. Присмотритесь – вас окружают знаки и подсказки. Наблюдайте, анализируйте увиденное. Иногда случайно увиденное происшествие может оказаться ключом к решению вашей старой проблемы. Активизируйте ум и сознание, будьте внимательны. Важная информация содержится даже в снах.
Общие рекомендации: Можно учить других людей, передавать свои знания. Самое время исследовать свои корни. Поиски новых знаний увенчаются успехом, поэтому у историков и археологов сегодня удачный день. Попробуйте заняться поисками тайного знания. Читайте между строк. Всю полученную информацию используйте только во благо. В противном случае может ухудшиться ваше здоровье или от вас отвернётся удача. Несмотря на то, что сегодня вас могут посетить оригинальные идеи и интересные решения, начинать новых дел, с ними связанных, не стоит. Для важных проектов день неблагоприятный. Лучше займитесь своим умственным и духовным развитием. Исследуйте собственные возможности, переосмыслите планы на будущее и события прошлого.
Предупреждения: Символ сегодняшнего дня – индийский бог мудрости Ганеша. Он покровительствует мудрецам и всем, кто открыт навстречу новым знаниям. Иногда получение новых знаний сопряжено с трудностями. Можно гадать, только не на картах. Карты вообще не рекомендуется брать в руки сегодня. Медитируйте, изучайте символы и письмена. Двадцать второй лунный день – также день открытого сердца. Помогайте окружающим, будьте щедры, проявляйте альтруистичность. Сегодня легко просить прощения у других и прощать самому.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/22/
10 февраля
03:28 - начало 23 лунного дня
Фаза луны: идёт 4 фаза луны
Характеристика дня: Символ дня – крокодил. Началась четвертая, последняя фаза лунного месяца. Впереди дни Гекаты – тяжёлые, опасные дни. Уже сегодня вы можете почувствовать, как в вас зарождается страх. Предметы падают из рук, организм ослаблен. Возникает апатия и нежелание действовать. Это нормально, не вините себя. Вам просто не хватает энергии, ведь Луна постепенно убывает. Двадцать третий день предки связывали с разгулом кровопийц, вампиров. Нехватка энергии заставляет человека добывать её из других людей. Сегодня на вас могут оказать моральное давление, не поддавайтесь на провокации и прогоняйте желание мстить.
Общие рекомендации: Сегодня вами может овладеть соблазн ввязаться в авантюру, поссориться с людьми. Окружающие взвинчены, атмосфера накаляется. Так просто ввязаться в конфликт или стать его причиной. Старайтесь подавлять в себе любые негативные эмоции. Оградите себя от людей на сегодняшний день. Будьте внимательны и осторожны. Займитесь укреплением своего здоровья и своего дома. В квартире можно провести окропление святой водой и освящение пламенем свечи. Посвятите день домашним заботам. Находиться на общественных мероприятиях и в людных местах не рекомендуется. Толпа сегодня непредсказуема.
Предупреждения: Прощайте людей и они простят вас. Избегайте возбуждённой, рассвирепевшей толпы. Практикуйте виды самообороны, но не перегружайте себя активными занятиями. Нельзя растрачивать энергию впустую, ведь её становится всё меньше, а впереди не один трудный день. Займитесь духовной практикой. Подведите итоги прожитого месяца. Всё ли вы успели сделать, что планировали? Если вы всё сделали правильно и не отступали от космических законов на протяжении месяца, вам откроется мудрость. Вы станете на одну ступень выше в своём духовном развитии. Если же что-то осталось невыполненным, не отчаивайтесь. Лучше подумайте о тех уроках, которые сумели вынести для себя. Думайте о том, что месяц прошёл не зря.
Источник: https://www.life-moon.pp.ru/moon-day-info/2026-02-10/1/
11 февраля
04:45 - начало 24 лунного дня
Фаза луны: идёт 4 фаза луны
Характеристика дня: Символ дня – медведь. Сегодня наше тело находится под контролем разума. Двадцать четвёртый день – день пробуждения и трансформации мужской энергии. Ранее этот день был связан с фаллическими культами. Так что сегодня удачное время для интрижек, интимной близости и зачатия ребёнка. Супружеские отношения наполняются теплотой.
Общие рекомендации: Также сегодня удачный день для контроля своих физических сил, для обуздания своей природы. Рекомендуются нагрузки на мышцы, тренировки, активное участие в мероприятиях. Древние египтяне именно в этот день начинали закладку для строительства новой пирамиды. Они знали, что энергия сегодняшнего дня делает все начинания удачными. Сегодня можно начинать строительство дома или закладывать фундамент крупных проектов. Изучайте окружающую вас информацию, она может оказаться важной. Есть вероятность, что на вас снизойдёт откровение. В прошлом люди в этот день практиковали общение со стихиями, с силами природы. Сегодняшние сны в основном указывают на проблемы сексуального характера.
Предупреждения: Сегодня у вас может открыться второе дыхание, вы можете почувствовать, как в вас возрастает физическая мощь, пробуждаются новые силы. Употребите их на созидательные процессы. Если вы чувствуете себя истощённым или с рождения являетесь слабым человеком, то изнурять себя тренировками не стоит. Позволительно в этот день остаться дома и отдохнуть, восстановить силы.
https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/24/
12 февраля
05:52 - начало 25 лунного дня
Фаза луны: идёт 4 фаза луны до 16:53
Характеристика дня: Символ дня – раковина. Пассивный день, время отдыха и размышлений. Сегодня Луна не щедра на энергию. Жизнь перестаёт бить ключом. Люди становятся ленивыми и апатичными. Но не стоит погружаться в депрессию. Уделите время духовному развитию, умственной деятельности. Подведите итог прошедшего месяца. Развивайте в себе концентрацию внимания. Для этого можно посвятить день медитации или уехать на природу. В любом случае, лучше остаться одному.
Общие рекомендации: Начинать новые дела сегодня нельзя. Да и при всём желании не получится – просто не хватит сил. Займитесь завершением того, что начали ранее. День вообще не предполагает активных действий. Сегодня необходимо быть осторожным, внимательным и медлительным. Присматривайтесь и прислушивайтесь к окружающему миру, он может подавать вам важные знаки. Чтобы правильно их истолковать, прислушивайтесь к своему внутреннему голосу. Откажитесь от изнуряющих физических нагрузок, не берите на себя ответственность за важные дела, не давайте обещаний. Посвятите день себе и своему внутреннему миру. Двадцать пятый лунный день должен воспитать в вас любовь к самому себе (не путайте с эгоистичностью). Без внутренней гармонии наладить свою жизнь невозможно.
Предупреждения: Сегодня снятся неоднозначные сны. Они могут быть вещими, а могут и не сбыться. Как правило, никакой полезной информации в них не заложено. Кошмарные сны могут негативно сказаться на вашей жизни, поэтому после пробуждения лучше прочитать молитву.
https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/25/
13 февраля
06:43 - начало 26 лунного дня
Фаза луны: идёт 4 фаза луны
Характеристика дня: Негативный, неприятный и опасный день. Люди склонны к конфликтам, напряжены и совершают глупые поступки. Возрастает количество краж и ограблений. Не упускайте из виду свои вещи, когда находитесь в людном месте. Окружающие способны на совершенно бестолковые и непредсказуемые действия. Ограничьте круг общения. Не ввязывайтесь в ссоры, не поддерживайте пустую болтовню. Если при вас начали сплетничать, уклонитесь от беседы или вовсе уйдите. Вас будут склонять к совершению всяческих пустяков. Не поддавайтесь, ничего хорошего вам это не принесёт. Нельзя тратить энергию на глупости и авантюры, её и так слишком мало, а впереди новый цикл.
Общие рекомендации: Сегодняшний день негативно влияет на личность и психику человека. Вы можете впасть в самодовольство. Возникнет желание похвастаться, возвыситься над другими, преувеличить свои способности. Помните, что гордыня и корыстная ложь наносят удар не только вашей карме, но и вашему здоровью. Впоследствии вам будет очень стыдно за совершенные ошибки. Не реагируйте на злые шутки окружающих в ваш адрес, если таковые будут. Относитесь спокойно к ханжам и лицемерам, избегайте конфликтов. Не теряйте чувства юмора, сегодня способность по-доброму смеяться над собой и миром станет вашим «спасательным кругом». Близкие друзья могут указать вам на ваши недостатки. Это повод присмотреться к себе и подумать, что можно исправить в своём характере.
Предупреждения: Символ сегодняшнего дня – жаба. Её качества – богохульство, самодовольство, презрение к остальным. Если в вас проснулось желание почувствовать себя центром мира, то вы идёте по неверному пути. Преодолеть в себе заносчивость можно только усиленным самоконтролем. Необходимо «сбросить лягушачью кожу» и научиться видеть искренность и добрые чувства под «лягушачьей кожей» других людей. Двадцать шестой лунный день также отмечен крайне нестабильным эмоциональным фоном. Люди впадают в крайности. То безудержно веселятся, то погружаются в глубокое уныние. Поэтому все прозвучавшие сегодня угрозы, клятвы, обещания, признания практически ничего не стоят. Человек произносит их в порыве эмоций и скоро забывает. Так что не принимайте всё услышанное близко к сердцу. Постарайтесь контролировать своё настроение. Также воздержитесь от шоппинга. Сегодня люди, не задумываясь, тратят деньги на ненужные вещи. Если вам во сне приснились вспышки молний, это знак, что в вас играет гордыня и эгоизм. Необходимо их укротить.
https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/26/
14 февраля
07:16 - начало 27 лунного дня
Фаза луны: идёт 4 фаза луны
Характеристика дня: Посвятите день познанию мира. Сегодня обостряется интуиция, с её помощью можно получить сокровенные знания. Для обретения этих знаний рекомендуется медитировать и прислушиваться к внутренним ощущениям. День открытий, прозрения, выяснения истины. Если вы хотите, чтобы и на вас снизошло озарение, освободите себя от решения рутинных дел. Быт и мелкие вопросы будут только отвлекать вас. Другим источником важной информации могут стать сны. Они показывают истинную сущность вещей, людей и событий, вас окружающих. Если вы подозревали близкого человека в измене, а он приснился вам в положительном образе (например, спас вас от гибели), то ваши подозрения напрасны.
Общие рекомендации: Сегодняшний день неразрывно связан с водной стихией. Символы дня – корабль, остров, маяк, якорь. Возрастает сила воды, но не всегда её влияние на организм окажется положительным. Поэтому не рекомендуется купаться в холодных источниках и смотреться в зеркальную гладь водоёмов. Даже у обычного зеркала лучше проводить меньше времени. А вот морские путешествия – на яхте, теплоходе, катере – будут удачными. Чтобы день прошёл хорошо, поддерживайте в себе состояние лёгкой радости. Не обременяйте себя лишними заботами. Будьте доброжелательны и оптимистичны. В таком состоянии хорошо анализировать свои поступки, избавляться от иллюзий, решать внутренние вопросы. Постарайтесь быть в гармонии с самим собой весь день. В обретении душевного равновесия вам поможет природа. Езжайте за город или займите себя работой в саду или огороде. Общайтесь с близкими людьми, но помните, что эмоциональный фон сегодня крайне нестабилен. Окружающие могут срываться. Не держите на них зла, таково уж влияние энергии на тех, кто не умеет ею правильно распоряжаться.
Предупреждения: Возможно, вы ощутите лёгкое недомогание, почувствуете скорбь или тоску. Найдите источник ваших переживаний и постарайтесь вновь вернуться к гармоничному состоянию. Сегодня нельзя зацикливаться на себе и своих проблемах. Близкие люди нуждаются в вашей поддержке. Учитесь слушать, не перебивая. Если в этот день вас посетит светлое, радостное чувство высокой любви, то это признак повышения вашего духовного уровня.
https://www.life-moon.pp.ru/moon-days/27/