Прежде всего, работа над любой обложкой — это поиск компромисса и сотворчество с автором. Создатель книги прожил каждую ее страницу и владеет материалом лучше, чем кто-либо другой. Поэтому мы всегда стараемся слушать автора, уважать его аргументы и не навязывать чисто коммерческие тренды, если они идут вразрез со смыслом работы.
Ярким примером стал наш проект «Настольная книга лесной ведьмы» Елены Косиловой. В первых эскизах дизайнер предложили довольно эффектный ход: нарисовал женщину с вороном. Однако автор этот вариант отклонила. Елена объяснила, что в ее понимании ведьмовство — это история не про романтизированный антураж, готическую эстетику и стандартные магические атрибуты. Суть ее теории в другом: нужно уметь подмечать знаки, скрытые закономерности и тонкие взаимосвязи в окружающем мире. Мы согласились с этими доводами, полностью переосмыслили концепт и ушли от эзотерических визуальных клише к более точной передаче идеи.
Рабочий вариант обложки
Финальный вариант
За годы практики мы выработали несколько правил, основанных на отклике от аудитории. Например, когда речь идет о проработке психологических проблем, дизайнеры часто предлагают «телесные» метафоры — детальное, анатомическое изображение головного мозга. Наш опыт и анализ отзывов показывают, что излишняя физиологичность в этой теме людей отталкивает. Мозг «в разрезе» ассоциируется скорее с медицинской энциклопедией или патологией, а не с самопознанием.
Похожий баланс приходится искать и в гендерных вопросах. Есть понятная корреляция: женщины действительно чаще покупают книги по психологии, изучают типы привязанности и склонны к рефлексии. Всегда есть соблазн сориентироваться исключительно на их вкусы, используя стереотипно «женские» маркеры в оформлении. Но мы стараемся делать качественный продукт для всех, поэтому выбираем образы, которые заинтересуют и мужчин, и женщин, без перекоса в пастельно-декоративную эстетику.
Еще один рабочий момент, который сейчас активно обсуждается, — это использование искусственного интеллекта. Мы знаем, что в обществе много нейропессимистов, считающих такие арты недопустимыми. Наш приоритет — это по-прежнему работа с живыми дизайнерами: мы вместе ищем идеи, обсуждаем концепты, порой спорим. Но при этом мы не отказываемся от технологий, если они действительно помогают решить сложную визуальную задачу.
Так получилось с обложкой для книги Даши Зориной «Таро и Каббала: принципы толкования и практические расклады для жизни». Сама тема Каббалы довольно трудна для восприятия и визуализации. Ее основная смысловая часть — Древо Сефирот, которое традиционно представляет собой сухую геометрическую схему:
Наш дизайнер решил уйти от этого чертежа, который может быть непонятен читателю, еще не знакомому с Каббалой, и поработал с образом дерева, передав его магическое значение с помощью объема и теплого света. Мы не побоялись задействовать в процессе новые технологии, и результат полностью устроил и нас, и автора. Обложка получилась яркой, интересной и коммерчески успешной.
Отдельный и очень любимый нами жанр — когда в оформлении удается использовать личные материалы автора. Это добавляет изданию аутентичности. Наш предмет гордости — узнаваемая серия Ошо «Ключи от новой жизни». Для визуального решения этих книг мы взяли его оригинальные рисунки.
Эти яркие, насыщенные мазки цвета без жестких границ как нельзя лучше передали дух и настроение его философских бесед. Серия получилась легкой, лаконичной и мгновенно узнаваемой на полках.
***
Для нас создание обложки — пожалуй, самый любимый этап во всем издательском процессе. Мы подолгу обсуждаем эскизы внутри редакции, спорим и ищем идеальные сочетания. А когда сомневаемся в выборе или хотим увидеть альтернативный взгляд, мы всегда советуемся с вами — нашими дорогими читателями. Мы внимательно читаем все комментарии, которые вы оставляете под нашими постами, анализируем отзывы и обязательно берем их на вооружение при подготовке новых книг. Ваш отклик — это наш главный ориентир.
Если вам интересен такой формат издательского «закулисья», обязательно дайте знать в комментариях. Если тема найдет отклик, мы с удовольствием выпустим вторую и третью части этой статьи. За годы работы у нас накопился огромный опыт, масса сложных кейсов, дизайнерских находок и профессиональных секретов, которыми мы с радостью поделимся.
